Bubbly: Како ја изградивме најпозитивната пет бренд приказна во Скопје
Бабли започна како идеја за иновативна услуга – прва самопослужна бања за миленици во Скопје. Пред започнувањето со заедничката соработка, немаше изградено никаков брендинг, визуелен идентитет ниту маркетинг стратегија.
Предизвикот беше јасен: како од нула да се изгради бренд кој ќе биде препознатлив, доверлив и привлечен за сопствениците на миленици, и тоа во пазар каде навиките за ваков тип услуга сè уште не постоеја.
Предизвикот
Кога зборуваме за нов бренд кој треба да се појави на пазарот, секогаш првиот чекор е создавање на силен темел. За Бабли, тоа значеше да се постави јасна визија и стратегија пред воопшто да започне градењето на препознатливост.
Кога Бабли дојде до нас, ситуацијата беше следна:
- Немаше утврден визуелен идентитет, бренд глас или клиенти кои ја познаваат услугата.
- Пазарот за услуги за миленици е со ограничени примери и недоволно развиена информираност.
- Целта не беше само да се привлечат раните клиенти, туку да се создаде стабилен систем на препознавање и доверба.
- Потребно беше брендирање и маркетинг што ќе одговараат на локалната публика, но и ќе бидат квалитетни и конзистентни.
Овој предизвик беше можност да се изгради не само бренд, туку и доверба што ќе биде основа за долгорочен раст и лојалност.
Визија и позиционирање
Секој предизвик бара јасен одговор. За да изградиме бренд кој ќе биде препознатлив и близок до луѓето, започнавме со внимателно осмислен план.
- Визија и позиционирање
- Бренд материјали и визуелен систем
- Креирање на слоган
- Дигитална подготвеност и кампањи
- Контент стратегија и ангажман
- Фото и видео продукција
- Следење, анализа и усовршување
Бренд материјали и визуелен систем
За еден бренд да биде препознатлив, потребно е конзистентно визуелно присуство на сите канали. Затоа развивме комплетен систем на материјали кои го одразуваат карактерот и вредностите на Бабли.
- Создадовме визуелен идентитет: палета бои, типографија и стил на фотографија.
- Изработивме уникатно векторско лого кое соодетствува со визијата и замислата зад брендот
- Изработивме брендбук (brand book) со упатства за примената на елементите низ канали.
- Подготвивме шаблони за објави, флаери, постери, дигитални елементи кои секогаш го следат бренд стилот.
- Целосно брендирање на локалот (дизајни за машината, излози, светлечка реклама)
Контент стратегија и ангажман
За да изградиме препознатлив бренд и заедница околу Бабли, развивме контент стратегија што комбинира креативност, емоција и директна интеракција со публиката.
- Редовни објави со кориснички приказни, совети за нега, фотографии и видеа на миленици.
- Снимивме професионални реклами според иновативни пракитики за промоција со оживување на дигитален карактер и имплементиравме персонификација на кучиња за што подобар ефект.
- Интеракција со следбеници — коментари, пораки, вклучување на содржина од корисници (UGC).
Дигитална подготвеност
и кампањи
- Развивме визуелни темплејти за социјални мрежи што се лесни за примена и препознатливи.
- Креиравме креативи кои ја комуницираат вредноста и емоцијата на услугата — миленичиња, зад сцената, процесот.
- Лансиравме повеќе Brand Awareness i Engagement платени реклами на Facebook/Instagram таргетирани на географска област и интереси.
- Според потребата, правевме (A/B) тестирање на креативи, пораки и видеа за оптимизација согласно добиените резултати.
- Сите реклами беа внимателно осмислени, од Coming Soon, до отворање на локалот, па запознавање со основните карактеристики и инструкциите за процесот на бањање, како и реклама со персонификација на кучиња кои беа ѕвездите во една од рекламите.
- Редовни објави со кориснички приказни, совети за нега, фотографии и видеа на миленици.
- Снимивме професионални реклами според иновативни пракитики за промоција со оживување на дигитален карактер и имплементиравме персонификација на кучиња за што подобар ефект.
- Интеракција со следбеници — коментари, пораки, вклучување на содржина од корисници (UGC).
Следење, анализа и усовршување
Податоците ни беа главен водич – преку внимателна анализа и прилагодување ја оптимизиравме секоја кампања за максимален ефект.
- Поставивме KPI панели (reach, engagement, трошоци по акција).
- Редовно анализиравме податоци и вршевме прилагодувања: зголемување на буџет кај успешни реклами, а ги елминиравме неефикасните.
- Форсиравме кампањи според успешноста — држевме фокус само на оние кои носат вистински резултати.
Фото и видео продукција
Визуелната приказна беше клучна за лансирањето на Бабли, па вложивме во професионална фото и видео продукција што ја долови суштината на брендот.
- Организиравме фотосесија за отворањето со цел да го прикажеме просторот и искуството на првиот ден.
- Користевме GoPro снимање за динамични кадри од процесот на бањање од перспектива на миленичето.
- Снимивме рекламно видео со две кучиња, кое ја долови забавната и емотивната страна на услугата.
- Активно фотографиравме миленици на терен, создавајќи галерија од автентични фотографии што се користат за објави и реклами.
- Секој визуелен материјал беше оптимизиран за Instagram Reels, Stories и Facebook, со различни должини и формати за максимален досег.
Клучни научени лекции
- Единствена порака + повторување: Кога секоја објава и визуел го носат исто основно ветување, брендот станува препознатлив.
- Емоција + релевантност: Содржини со миленици и искрени приказни создаваат поголема емотивна поврзаност.
- Фокус на болни точки: Клиентот сака брзина и удобност — ја решивме таа пречка со „без чекање“.
- Постојано тестирање: Постојано пробување на нова креатива или видео — секогаш прилагодување според метрики.
- Синергија онлајн + офлајн: Дигиталниот брендинг ја поддржа физичката промоција на Бабли и обратно.
- Стандарди при брендирање: Brand book - от и стандардите гарантираат доследност низ сите канали и точки на контакт.
Резултатите (првите 60 дена по лансирањето)
| Пред | Потоа | Забелешка | |
|---|---|---|---|
|
Instagram следачи |
многу малку |
+430% |
Солиден резултат |
|
Meta reach |
6.000 |
150.000 + |
+2,400%
|
|
Cost per result |
/ |
$0.009 |
Одличeн резултат |
Пораснете со LeanBrandz
Кликнете на копчето и закажете состанок, за да го започнеме процесот на вашата трансформација.